界面新聞記者 | 王婷婷
4月26日早上九點，張璐就踏上了為期十天的旅行，從杭州出發(fā)，此行目的地包括深圳、香港、澳門、海南。
張璐只是今年“請四休十”錯峰出游的一個縮影。4月以來，面對難得的五天小長假，如何通過合理拼假獲得更長休假時間，成為職場人士的熱門話題。
同程旅行建議，“請四休十”的拼假方式將是今年“五一”最具性價比的選擇。具體操作方式是，4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程。
選擇“請四休十”方案，用戶不僅可以擁有10天的超長假期，還可以避開客流高峰及票價高峰，同時還能在余下的2天假期獲得充足的休整時間，擺脫“假期綜合癥”。
不少上班族紛紛加入“請四休十”隊伍，在五一假期正式來臨之前，就已開啟了旅行。
春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，在假期增加一天、少一天調(diào)休以及“請4休11”等靈活拼假策略的作用下，今年假期出游市場熱度較去年同期逐步攀升。
截至目前，2025年“五一”假期出游預(yù)訂人次同比超過去年同期。其中，出境游預(yù)訂人次同比去年同期增加近40%。
多家在線旅游平臺發(fā)布報告均顯示，今年“五一”假期期間，旅游業(yè)熱度將進一步高漲，呈現(xiàn)出長線游火爆、出境游持續(xù)升溫等特征。
國內(nèi)游、出境游雙向增長創(chuàng)新高
“五一”黃金周臨近，旅游市場正式開啟新一輪爆發(fā)期。尤其是“請四休十”，不僅意味著有更多時間深入體驗游玩，也使得行程范圍可以從國內(nèi)擴展至海外。
據(jù)眾信旅游發(fā)布的《2025五一出游趨勢報告》，今年國內(nèi)游及出境游“雙向增長”特征明顯，深度游、度假游成為旅游市場新引擎。
截至4月15日，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，GMV（整體交易總額）較去年同期增長約65%，產(chǎn)品豐富度較去年同期增長55.25%。預(yù)計2025年“五一”黃金周小假期眾信旅游收客人數(shù)有望突破超2萬人的規(guī)模。
從眾信旅游“五一”產(chǎn)品預(yù)訂來看，出境游短線目的地成為出游首選，其中日本、阿聯(lián)酋成為最受歡迎的兩大出游方向。
與此同時，“五一”假期期間，出境長線跟團個數(shù)同比也呈現(xiàn)明顯增長趨勢。春秋旅游認為，這也標志著越來越多游客傾向于更加小團化、精致化的旅游產(chǎn)品?！翱ㄋ_布蘭卡、悉尼、奧克蘭、布達佩斯等長線出境目的地，都成為出游好去處。”
國內(nèi)來看，眾信旅游統(tǒng)計，廣西、甘肅、云南、貴州、海南成為此次假期預(yù)訂TOP5熱門目的地。
海島度假也是不少游客的“五一”假期出游首選。據(jù)統(tǒng)計，除了游客喜聞樂見的大眾類海島產(chǎn)品，如巴厘島、沙巴、仙本那等目的地外，越南富國島、泰國的尼莫島等新興、小眾海島逐漸嶄露頭角，成為高性價比、海邊度假的新選擇。
眾信旅游認為，隨著各目的地還在持續(xù)收客中，2025年“五一”黃金周市場熱度有望創(chuàng)下歷史新高。
同程旅行發(fā)布的《2025年“五一”旅游趨勢洞察報告》預(yù)測顯示，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_到2023年以來的峰值，出行高峰預(yù)計出現(xiàn)在假期前兩日。
美團旅行數(shù)據(jù)也顯示，“五一”出游高峰預(yù)計從4月26日開始，超長假期帶火國內(nèi)長線游，有望帶旺國內(nèi)多地文旅市場。
從出行方式來看，途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至目前，途牛平臺“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長超100%，其中，自駕游、自由行、跟團游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長尤為顯著。
旅游市場熱度上漲，各地酒店也迎來預(yù)訂高峰。
在去哪兒平臺，“五一”酒店預(yù)訂已覆蓋全國1229個縣城，預(yù)訂量同比去年增幅達兩成。華住集團最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，“五一”假期整體酒店預(yù)訂率較去年同期增加1.3個百分點，且有持續(xù)攀升之勢。
另一個變化來自出游人群，“銀發(fā)族”的出游熱情進一步提升。
從華住“五一”酒店預(yù)訂人群年齡層次上看，雖然青年游客仍是主力軍，20-40歲群體占整體預(yù)訂量的56%，旅游和消費意愿更強。但55歲及以上的銀發(fā)一族占比也達到15%，這一群體正逐漸釋放積蓄已久的旅游需求。
根據(jù)春秋旅游統(tǒng)計的出境游數(shù)據(jù)，在歐洲郵輪、荷蘭比利時、匈牙利等長線出境游中，60歲及以上報名占比近50%。
可以預(yù)見的是，隨著“五一效應(yīng)”的進一步釋放，旅游市場還將進一步迸發(fā)新活力。
“China Travel”流行，入境游熱潮涌動
文旅市場火熱，消費主力不單單是中國人，越來越多的外國游客開始走進中國、體驗中國。
網(wǎng)紅博主“甲亢哥”（IShowSpeed）在華系列短視頻廣泛傳播，疊加境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度也在不斷攀升。
眾信旅游相關(guān)人士告訴界面新聞，據(jù)其觀察，目前俄羅斯、澳大利亞、新加坡等國家的游客來中國旅行居多，“我們在成都、重慶、張家界都有團，在COTTM（中國出境旅游交易會）也搭建了入境展臺。”
4月27日，眾信旅游集團宣布，攜全新入境旅游產(chǎn)品及服務(wù)亮相2025年中國出境旅游交易會（COTTM），重點推出了以中國文化、歷史、休閑度假、自然風(fēng)光為核心的入境旅游產(chǎn)品，其中涵蓋了景點的城市觀光、深度文化體驗、高端定制游等多元化入境旅游產(chǎn)品，旨在為海外游客提供更豐富、更具吸引力的中國旅行新選擇。
眾信旅游集團入境業(yè)務(wù)負責人表示，“隨著全球旅游市場的逐步復(fù)蘇，中國入境旅游迎來了全新的發(fā)展機遇?！?/p>
上海已成為眾多海外游客前往中國的首選城市。在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間在日本游客最想去的海外城市增長排名中，上海位列第一。
一名擁有十余年入境游客接待經(jīng)驗的入境游導(dǎo)游表示，入境團隊預(yù)約已排至6月下旬?！爱斍暗娜刖秤涡枨笕遮叾嘣慰图葻嶂酝鉃?、豫園等經(jīng)典地標，也追捧網(wǎng)紅體驗，如古鎮(zhèn)漢服旅拍等?！?/p>
“假期前后，還有近百名來自澳大利亞、荷蘭、巴西、俄羅斯、美國等國的入境游客將來滬旅游?！鄙鲜鋈刖秤螌?dǎo)游表示。
上海市文化和旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度上海入境游人數(shù)累計達1742911人次，較去年同期增加47萬余人次，同比增幅37.08%。
在主要客源國中，今年一季度韓國來滬游客累計超20萬人次，位居榜首，接近去年全年韓國來滬游客總數(shù)的一半；日本和泰國分別以14萬余人次和近11萬人次緊隨其后。
北京作為首都城市，也吸引了不少海外游客。根據(jù)北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，北京共接待入境游客89.1萬人次，同比增長61.3%。除故宮、長城、天壇等八大世界文化遺產(chǎn)外，“漫步北京”“騎游中軸”、環(huán)球影城等新興旅游產(chǎn)品，也受到境外游客歡迎。
有業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，“中國游”熱度還會持續(xù)，“因為我們?nèi)刖秤尾砰_始，最近一系列密集的政策落地對于入境游市場的推動作用會很大，如中馬互免、離境退稅‘即買即退’等。”
“五一”假期臨近，全國旅游市場熱度持續(xù)攀升，各地景區(qū)、交通樞紐即將迎來新一輪游客高峰，旅游企業(yè)們也有望在這個旅游高峰期實現(xiàn)業(yè)績大幅增長。
（文中張璐為化名）